商業(yè)化規(guī)劃未明確 與文化價值平衡是重點

停更三年後，網(wǎng)紅李子柒突然強勢復出，迅速吸引諸多國內外媒體的鏡頭，她不僅屢屢接受官媒訪問，在自媒體平臺上也是吸粉上千萬?；仡櫲昵袄钭悠馀cMCN機構杭州微念品牌管理有限公司（下稱杭州微念）的IP與品牌糾紛，此次回歸的李子柒似乎奪回了品牌實控權，更於與「李子柒」相關商標頻頻布局。李子柒早前接受新華社訪問時表示，未來規(guī)劃會有商業(yè)化的考量，但目前還未特別明確。有律師接受香港文匯報訪問時表示，李子柒與杭州微念早前的糾紛最根本的問題在於股權架構，因而，李子柒與其實控企業(yè)，日後應該更注重交易模式、股權架構的設置等方面，保護商業(yè)合作中自身的權益。●香港文匯報記者 向蕓 成都報道

在李子柒新近發(fā)布的視頻裏，高高的竹籬笆、長長的葡萄架、綠樹和鮮花環(huán)繞的小院、整潔溫馨的房間以及陪伴在身邊依然精神矍鑠的奶奶，都和三年多前一樣，時間彷彿在這裏停止了。

文化傳媒和影視行業(yè)從業(yè)者王渝告訴香港文匯報記者，相比之前，李子柒的新視頻內容更用心、更精緻，每一個鏡頭對光影的捕捉、畫面的構圖等都非常到位。同時採用紀錄片的方式，以不同景色、不同季節(jié)來體現(xiàn)時間流逝、成果呈現(xiàn)，舒緩的節(jié)奏讓觀眾有一種沉浸式的觀看體驗。

在他看來，李子柒復出的視頻好比做菜，選好主題就是選定菜品，需要採購哪些食材、做菜經(jīng)過哪些步驟，都裝在「主廚」心中，隨著拍攝過程一步步呈現(xiàn)?！傅@個『主廚』和攝像師肯定是最關鍵的，從視頻來看是有一定審美和導演思維的人，後期的剪輯、配樂、調色等則相對簡單一些?！雇跤逭J為，從技術層面來看，視頻的效果並不難達到，「最難得的還是李子柒這個IP已經(jīng)自帶流量?！?/p>

相關商標已盡屬李子柒

2021年10月李子柒與微念多次對簿公堂。在接受央視訪問時她強調想捍衛(wèi)自己的品牌形象與價值：「李子柒這3個字，我是挺想保護它的，甚至我是不想讓它以後有太高的所謂的商業(yè)價值」。正如她所言，本次李子柒回歸網(wǎng)絡後，在品牌和IP的控制權方面動作頻頻。企業(yè)徵信平臺App企查查數(shù)據(jù)顯示，李子柒所實控的四川子柒文化傳播有限公司（下稱子柒文化）於去年年底至今年9月期間，已申請註冊多個以「子柒」「李子柒」「李子柒 LIZIQI」為名的商標，涉及食品、方便食品、啤酒飲料、服裝鞋帽多個品類。

事實上，這並非子柒文化首次申請商標註冊。根據(jù)商標局官網(wǎng)顯示，最早的「李子柒」商標申請於2016年8月29日，涉3、5、29、30、35，五個品類。第二次申請是在2017年9月5日，涉及21、41、32三個品類。2017年10月24日到12月1日，李子柒相關商標再度進行全方位註冊申請。但上述商標有很大一部分，是於2021年3月19日始至6月17日完成的由杭州微念轉讓予子柒文化的，而當時後者實際控制人仍是杭州微念。至2021年7月，李子柒相關賬號開始停更，隨後「李子柒」更在賬號下回覆網(wǎng)友稱，「被資本噁心到了?！箯亩页龊贾菸⒛钆c李子柒之間的矛盾糾紛。

杭州微念仍在使用「李子柒」

那麼李子柒本次回歸是否真的奪回了品牌實控權？香港文匯報記者查詢天貓、抖音商城等平臺的旗艦店時發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)店經(jīng)營者資質信息公示中的營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證中，經(jīng)營者名稱均為杭州微念，店內銷量最好的都是「李子柒」品牌的螺螄粉。該螺螄粉生產商廣西興柳食品有限公司，是由杭州微念成立的全資子公司，「李子柒」品牌亦為杭州微念以象徵性價格出讓給了廣西興柳食品有限公司的。本次李子柒復出，杭州微念方面也曾公開宣稱，未與李子柒有合作，但名下李子柒品牌產品都是微念在經(jīng)營。

2022年12月27日，微念官方微信號發(fā)布消息稱「微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解」。香港文匯報記者查詢中國裁判文書網(wǎng)，未能找到相關判決書，也未能有效聯(lián)繫李子柒及杭州微念方面，並得到回應。但從後續(xù)公開批露的商標轉讓、股權轉讓等情況來看，當時雙方爭奪的焦點是李子柒賬號的運營歸屬權，以及「李子柒」商標的所有權。彼時，微念推出「李子柒」品牌的螺螄粉、藕粉等多款熱門產品，這些產品頻頻登上多個平臺的細分品類銷量排行榜。

值得注意的是，2021年前，四川子柒文化傳播有限公司繳納社保人數(shù)一直顯示為0，坊間認為該公司當時僅僅是一個空殼公司。但自2021年始至今，該公司顯示繳納社保人數(shù)為8人。而公司的實控人，隨後也從「李佳佳」更名為「李子柒」，顯示李子柒早已有更名動作。

李子柒事件時間表　

2015年　李子柒開始拍攝美食短視頻。　

2016年11月　李子柒憑借短視頻「蘭州牛肉麵」獲得廣泛關注。　

2017年7月　李子柒組建自己的團隊，由杭州微念實控的四川子柒文化公司成立。但該公司繳納社保人數(shù)為0，被坊間認為是皮包公司?！?/p>

2021年　四川子柒文化公司繳納社保人數(shù)變更為8人?！?/p>

2021年6月17日　杭州微念完成向實控的四川子柒文化批量商標轉讓?！?/p>

2021年7月　李子柒開始停更?！?/p>

2021年10月　李子柒與杭州微念對簿公堂?！?/p>

2022年　李子柒與杭州微念達成和解?！?/p>

2022年底　有消息傳出，李子柒成為四川子柒文化實控人，持股增至99%?！?/p>

2024年2月　四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生工商變更，法定代表人、執(zhí)行董事及大股東均由李佳佳變更為李子柒。綿陽市涪城區(qū)大土土花藝工作室的經(jīng)營者也由李佳佳變更為李子柒?！?/p>