經(jīng)濟(jì)學(xué)家 宋清輝

科技創(chuàng)新作為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑與抓手，一方面能夠催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，另外一方面則能夠極大激發(fā)消費(fèi)潛力，讓廣大消費(fèi)者擁有更優(yōu)的消費(fèi)體驗(yàn)。筆者觀察到，近年來(lái)各國(guó)各地區(qū)都在絞盡腦汁刺激當(dāng)?shù)叵M(fèi)，有送錢(qián)的，有送券的，有送折扣的。原因顯而易見(jiàn)，刺激消費(fèi)是為了刺激生產(chǎn)，刺激生產(chǎn)是為了讓人們有更多收入，以此推動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)，讓社會(huì)有持續(xù)的消費(fèi)力。

筆者認(rèn)為，消費(fèi)力的持續(xù)通常情況下離不開(kāi)三點(diǎn)，一是消費(fèi)品價(jià)格，二是消費(fèi)品需求，三是消費(fèi)品更迭，科技創(chuàng)新努力的方向，就是降低商品價(jià)格、找準(zhǔn)消費(fèi)者、引導(dǎo)習(xí)慣。

可支配收入的多少?zèng)Q定了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，在不考慮儲(chǔ)蓄、投資的情況下，通常是人們淨(jìng)收入越高，消費(fèi)能力越強(qiáng)。如果商品價(jià)格下降，人們同樣會(huì)更加熱衷消費(fèi)，以同樣的貨幣購(gòu)買(mǎi)更多數(shù)量的商品，因此但凡商品降價(jià)或優(yōu)惠活動(dòng)，市場(chǎng)總會(huì)出現(xiàn)大批購(gòu)買(mǎi)者。既然科技創(chuàng)新不能直接增加消費(fèi)者的收入，那就要想辦法降低商品的成本。

科技創(chuàng)新助降商品價(jià)格

商品質(zhì)量保持不變，商品價(jià)格下降同時(shí)又保證生產(chǎn)商獲利，這在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中很難發(fā)生，但通過(guò)科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的案例卻有許多。降低成本是可以降低商品價(jià)格的方式之一，許多實(shí)踐也讓我們看到，新工藝新材料的誕生，讓商品似乎變得更便宜。科技創(chuàng)新下的電腦不僅變得便宜，還幫助人們提升了工作效率，增加了員工收入，令人們可支配收入增加，購(gòu)買(mǎi)其它商品慾望也大大增強(qiáng)。

大數(shù)據(jù)助分析市場(chǎng)需求

人們對(duì)消費(fèi)品的需求差異，決定了哪類商品不容易賣(mài)出，哪些商品容易成為爆款。

除了傳統(tǒng)的物質(zhì)需求，精神需求也成為消費(fèi)力的推動(dòng)。例如對(duì)衣食住行似乎都起不到作用的手辦類盲盒，泡泡瑪特上市後曾一度火爆的行情，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)這類商品的需求極大。無(wú)論是收藏欲還是虛榮心，都能在一定程度上帶來(lái)市場(chǎng)繁榮。如何洞悉這些消費(fèi)者們的心理，大數(shù)據(jù)分析可謂是一個(gè)有力的推手。

產(chǎn)品推陳出新增消費(fèi)意慾

最明顯的例子是手機(jī)，從各類手機(jī)不斷推陳出新的動(dòng)作可以看出，如果一個(gè)品牌不做改變，其黏性會(huì)從最初的簇?fù)碜優(yōu)闊o(wú)人問(wèn)津，而且這個(gè)周期不會(huì)太長(zhǎng)。如何作出改變？在手機(jī)中加入有趣、先進(jìn)、智能的軟硬件，使手機(jī)功能越來(lái)越多，消費(fèi)者便會(huì)越來(lái)越無(wú)法放棄手機(jī)，這種習(xí)慣的「新鮮勁」將刺激到人們的消費(fèi)慾望。

我認(rèn)為，消費(fèi)不斷，生產(chǎn)不止，消費(fèi)層次提高，生產(chǎn)層次也會(huì)提升檔次。因此，只有科技創(chuàng)新和產(chǎn)品相互契合，找準(zhǔn)方向，才能夠更好發(fā)揮出帶動(dòng)持續(xù)消費(fèi)力的作用，否則生產(chǎn)出的雞肋產(chǎn)品或?qū)⑼侠凼袌?chǎng)消費(fèi)力。

作者為經(jīng)濟(jì)學(xué)家，著有《中國(guó)韌性》。本欄逢周一刊出。